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LV又涨价了;摩根大年夜通元宇宙第一分行;「自适应服装」值得存眷|What’s up 2022-08-19T10:03:45
吸睛知识库


虎年开端,各品牌操作确切猛如虎,如经济越难,越要涨价的LV;与此同时,摩根大年夜通静静在元宇宙世角勘┧分行,预备成为虚拟世界金融霸主?然则少数人士同样须要存眷,如近日获得百万美元融资的残疾人内衣品牌 Intimately。

其实此次入驻是正基于区块链技巧平台Decentraland(建立在以太坊收集之上的虚拟实际平台),今朝用户在Decentralnd上可以创建本身专属的内容和应用,并将其泉币化。因为可玩性异常强,该平滔喔赡房产发卖也出现爆炸式增长。此外,全球范围内已出现“元宇宙住房典质贷款”的案例,固然具体的财务条目和操作手段仍然是个机密,但可以推想摩根大年夜通此次入局,恰是想率先抢占这个经济风口。

#品牌资讯

 

在经计揭捉层面,也有一个理论叫「凡勃伦效应」。其实人们并不老是货比三家,很多时刻价格越高,大年夜众越趋附者众。因为花费者购买商品并不仅是为了物质上的知足和享受,更在于心理上的知足,更别说是针对奢跋扈品如许的非必须品。是以奢跋扈品涨价不仅可以保护自身的品牌形象,进步疫情下的利润率,对于花费者来说也算是“一个愿打,一个愿挨”吧。

法国现代有名思惟家、社会学家皮埃尔·布尔迪厄有一本有名的书叫《区分》,书中提到过一个理论叫「合法文化」,也就是有完全的临盆体系和价值临盆体系的文化。而「合法文化」最重要的特点之一就是格调和介入度成反比,并且人们经常会自发地保护「合法文化」来巩固本身的阶层,这就是为什么在亚文化圈里的很多人会因为本身的爱好而骄傲,奢跋扈品涨价也往往会激发列队抢购现象。在社会学层面,奢跋扈品就是「合法文化」的典范代表,也就是说就算你的收入程度在购买LV时并不轻松,人们也会把你打上「有LV」的标签(例如分期购买奢跋扈品包的大年夜学生或年青人);而如不雅涨价后你不肯付出哪怕只是几百元的拜见(就算付出得起),那么你的阶层就会大年夜「有LV」变成芸芸众生。

 

摩根大年夜通入驻元宇宙

#市场趋势

据《华尔街日报》报道,摩根大年夜通于2月18日正式入驻元宇宙,并在个中开设了一个名为“Onyx”的歇息室,成了第一家介入元宇宙的华尔街金融机构。走入该歇息室,用户可以看到摩根大年夜通在个中进行的关于元宇宙前景应用的演讲,钙揭捉讲吸睛力了企业该如何摸索元宇宙并为本身创造机会。摩根大年夜通表示:元宇宙的虚拟世界有本身的人口、GDP和泉币,与其作为银行的角色类似,其入驻元宇宙可以促进跨境付出、金融资产的创建保管等营业。

其实对于摩根大年夜通如许的办事型金融机构来说,营业范围涉及居平易近日常生活的方方面面,且在元宇宙中扮演的是中心商的角色,是以入驻元宇宙也许是迟早的事。然则对于通俗仁攀来说,今朝元宇宙在技巧上仍然须要大年夜量支撑,规矩也在随时变更,风险指数异常高。毕竟哪怕是率祖先揭猹宇宙的社交媒体巨擘Facebook,在改名Meta后也没能抢救本身暴跌的股价。

 

LV上涨20%

残疾人内衣品牌 Intimately获百万美元融资

如Tommy Hilfiger,于2016 年与存眷残疾问题的非营利组织合作,推出了自适应时尚系列;近日,耐克也宣布了有史以来第一只名为GO FlyEase的免提鞋,这双鞋可以使残障人士在穿脱上加倍便利。品牌要盈利这件事弗成否定,去捕获某一风口也无可厚非,然则欲望钱是花在真正对社会有益的「改变」上。

The Nike Go FlyEase Is Reselling for A Lot & People Are Mad
Nike Go FlyEase

#市场趋势

近日,残疾人内衣品牌 Intimately获得由 Venrex 和英国时装协会(British Fashion Council)等机构的投资,宣布完成100 万美元阁下的种子轮融资,该轮融资将用于团队扩大和最新推出的APP以及女性互联网社区建立等方面。Intimately 的产品包含残疾人可自立穿戴的内衣和寝衣系列,价格在 25-60 美元不等。在其APP内,女性不仅能购物,还能进行线上社交晃荡。

「包涵性营销」生怕是近两年在女性时尚范畴最司空见惯的手段,大年夜那些异常没有须要的「大年夜码女装」再到应用多肤色人种作为海报模特,每一种手段都写了四钢髦己无病呻吟。当千禧一代成为最大年夜的花费群体时,「高大年夜上」已经行不通了,「真实」和「包涵性」成为了品牌必弗成少的标签。然而,品牌到底是真心承担起了本身的社会义务,照样市场须要品牌展示「多元的美」?

是以比起「包涵性营销」,我更等待市场多一些「适应性服装」。在以前,大年夜部分残疾人士的收入程度比较低下,市场不会赐与太多存眷,所幸社交媒体时代的即时性足以让品牌发明残障人士也是弗成忽视的宏大年夜群体。据数据显示,到2026年,适应性时尚的全球市场范围将会达到280亿美元,是以如今的市场上也不乏品牌进行了「适应性服装」的试水。

时尚也要「无障碍」了_Tommy
Tommy Hilfiger自适应服装

上周,奢跋扈品巨擘LV(LOUIS VUITTON)宣布涨价,今朝在其官网上也可见大年夜部分品类上涨了10%-15%,而某些经典款如“买菜包”Neverfull上涨幅度则高达20%阁下。此次涨价宣布后,个中国品牌实体店外涌起了列队抢购非潮。扑晡苍2020新冠疫情产生以来,全球时尚行业已多次产生涨价事宜,例如爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)、迪奥(Dior)和普拉达(Prada)等……官方原因不过乎供
给链受冲击、物流成本进步、制造成本增长等全品牌一致的说法。针对花费者层面,也不乏报道和评论说奢跋扈品涨价后中国人列队抢购是因为中国人傻钱多,但事拭魅真如斯吗?

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